CARFAST – Premium Rent-a-Car
2023
A CARFAST Rent-a-Car posiciona-se no mercado com um serviço premium de aluguer de automóveis. Com uma frota diversificada e uma gama de serviços abrangente, a CARFAST responde às necessidades de clientes particulares e empresariais.
A BOOMER desenvolveu a estratégia digital para promover o seus serviços, especialmente junto da comunidade portuguesa a residir no estrangeiro.
Trabalhar a notoriedade
da marca no designado “mercado da saudade” (emigrantes portugueses)
Aumentar o tráfego para o website
Aumentar as conversões
Aumentar o número de reservas diretas no website
O setor do rent-a-car em Portugal é altamente competitivo. Existem várias empresas que prestam serviços de aluguer de viaturas, inclusive com redes de agências espalhadas pelo país.
Com agências físicas e uma rede de agentes (parceiros), sobretudo, localizados no Norte de Portugal, a CARFAST assumiu a estratégia de comunicar e captar leads de um nicho de mercado.
Com a ajuda da BOOMER, o desafio passou por responder às necessidades específicas deste nicho, apelando a fatores emocionais e de identidade.
Além disso, elegeu-se a região Norte de Portugal como território a evidenciar nos criativos das campanhas de Paid Media, assim como os seus Unique Selling Points: serviço premium, frota moderna e condições especiais de aluguer.
Para atingir os objetivos, elaborámos uma estratégia de conteúdos para redes sociais e executámos uma campanha de anúncios em Meta Ads.
Através da estratégia de conteúdos, procurámos reforçar a presença da CARFAST Rent-a-Car nos canais digitais, assim como gerar reconhecimento, consideração e conversão.
As campanhas de Paid Media em Meta Ads, que correram durante 1 mês e meio, foram estruturadas de forma a impactar vários públicos, incluindo público “quente”, “frio” e públicos semelhantes. Utilizámos diversas opções de segmentação disponíveis na plataforma, como interesses, comportamentos e dados demográficos.
Na fase de conversão da campanha, implementámos técnicas de remarketing para alcançar o público que visitou o website ou que interagiu, anteriormente, com os anúncios.
As distintas fases da campanha foram organizadas por diferentes conjuntos de anúncios,
dos quais resultaram os seguintes resultados:
+1 500
cliques na ligação
+155 000
pessoas alcançadas
+1 500 000
impressões
0,19€
custo por resultado
+25 000
sessões no site
+500
reservas
